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    整治廣告亂象需強化協同機制

    發布時間:2025-05-12 發稿部門:經濟日報

    整治廣告亂象需強化協同治理。監管部門應創新監管方式,協會組織要加強行業自律、為消費者提供指導和幫助。對于問題嚴重的違法廣告,實行“一案雙查”,既要追究廣告主的責任,也要倒查平臺的審核義務。

    近日,市場監管總局印發《關于維護廣告市場秩序 營造良好消費環境的通知》,決定在全國范圍內開展廣告市場秩序整治工作。《通知》聚焦重點民生領域和互聯網新興媒介,從“醫療、藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械廣告”“普通食品廣告”“金融廣告”“教育培訓廣告”“互聯網廣告”等5個方面明確2025年廣告監管重點任務。

    伴隨著互聯網廣告迅猛發展,廣告形式愈發多樣,監管難度也隨之加大。在“軟文種草”“探店測評”“直播帶貨”等新型營銷模式下,一些網紅博主為了利益,昧著良心推薦劣質產品,消費者收到貨后才發現實物與宣傳天差地別。此外,AI換臉冒充專家和明星、算法精準收割老年人等新型違規手段由于隱蔽性、欺騙性強,也讓消費者難以辨認。

    商家為追求高額利潤,不惜夸大宣傳、虛假承諾;部分平臺審核機制對廣告內容把關不嚴,甚至為了流量和利益,縱容虛假廣告的發布。加上廣告形式和發布渠道日益復雜多變,增加了監管難度,而監管技術和手段又未能及時跟上,導致違法廣告有機可乘。

    廣告連接生產和消費,是消費者獲取商品信息的重要渠道和作出消費決策的重要參考。違法廣告、虛假宣傳等亂象的存在,損害了消費者合法權益,擾亂了市場秩序,整治廣告亂象刻不容緩。

    適應新情況新要求,監管部門應創新監管方式,利用數字技術提升監管效能,“以技術治技術”,運用大數據監測、AI識別等手段,精準打擊違法廣告。還要健全長效機制,建立廣告信用檔案,對違法商家進行信用懲戒,完善消費者一鍵舉報機制,讓消費者能夠便捷地維護自身權益。

    強化協同治理也非常重要。對于問題嚴重的違法廣告,實行“一案雙查”,既要追究廣告主的責任,也要倒查平臺的審核義務。行業協會應發揮積極作用,制定行業規范,加強行業自律;消協組織要為消費者提供法律援助和維權指導,構建社會共治格局。

    整治廣告亂象,既是為消費“排雷”,讓消費者放心消費,也是為經濟“蓄能”,促進市場健康發展。

    來源網址:https://www.samr.gov.cn/xw/mtjj/art/2025/art_bddd927f42bb4be9b4a2172a1b712498.html

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    整治廣告亂象需強化協同機制

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    整治廣告亂象需強化協同治理。監管部門應創新監管方式,協會組織要加強行業自律、為消費者提供指導和幫助。對于問題嚴重的違法廣告,實行“一案雙查”,既要追究廣告主的責任,也要倒查平臺的審核義務。

    近日,市場監管總局印發《關于維護廣告市場秩序 營造良好消費環境的通知》,決定在全國范圍內開展廣告市場秩序整治工作。《通知》聚焦重點民生領域和互聯網新興媒介,從“醫療、藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械廣告”“普通食品廣告”“金融廣告”“教育培訓廣告”“互聯網廣告”等5個方面明確2025年廣告監管重點任務。

    伴隨著互聯網廣告迅猛發展,廣告形式愈發多樣,監管難度也隨之加大。在“軟文種草”“探店測評”“直播帶貨”等新型營銷模式下,一些網紅博主為了利益,昧著良心推薦劣質產品,消費者收到貨后才發現實物與宣傳天差地別。此外,AI換臉冒充專家和明星、算法精準收割老年人等新型違規手段由于隱蔽性、欺騙性強,也讓消費者難以辨認。

    商家為追求高額利潤,不惜夸大宣傳、虛假承諾;部分平臺審核機制對廣告內容把關不嚴,甚至為了流量和利益,縱容虛假廣告的發布。加上廣告形式和發布渠道日益復雜多變,增加了監管難度,而監管技術和手段又未能及時跟上,導致違法廣告有機可乘。

    廣告連接生產和消費,是消費者獲取商品信息的重要渠道和作出消費決策的重要參考。違法廣告、虛假宣傳等亂象的存在,損害了消費者合法權益,擾亂了市場秩序,整治廣告亂象刻不容緩。

    適應新情況新要求,監管部門應創新監管方式,利用數字技術提升監管效能,“以技術治技術”,運用大數據監測、AI識別等手段,精準打擊違法廣告。還要健全長效機制,建立廣告信用檔案,對違法商家進行信用懲戒,完善消費者一鍵舉報機制,讓消費者能夠便捷地維護自身權益。

    強化協同治理也非常重要。對于問題嚴重的違法廣告,實行“一案雙查”,既要追究廣告主的責任,也要倒查平臺的審核義務。行業協會應發揮積極作用,制定行業規范,加強行業自律;消協組織要為消費者提供法律援助和維權指導,構建社會共治格局。

    整治廣告亂象,既是為消費“排雷”,讓消費者放心消費,也是為經濟“蓄能”,促進市場健康發展。

    來源網址:https://www.samr.gov.cn/xw/mtjj/art/2025/art_bddd927f42bb4be9b4a2172a1b712498.html

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